一部爆款电影的背后，除了超高的质量与合适的档期，适当的营销宣传同样至关重要。
如《太平轮》就是失败营销的典型，《后来的我们》、《前任3》、《美人鱼》等，都是情怀营销成功的典范。
《倚天屠龙记之万安寺》剧情承袭前作，以赵敏的那句“来大都找我”为宣传卖点，再辅以“最后的港式武侠”，加上陆麟自导自演，全明星阵容，票房这块应当是不差的。
龙麟影业宣发部老大董羿分析完同档期的对手，又着重讲了下具体的宣发方案。最后道：“目前的方案就是这样，不知大家有没什么疑问！”
众人都望着陆麟和宋戈，等着两位领导定基调。不然这会跳出来大声说好，回头陆麟或宋戈再把方案否了，可就被打脸了！
宋戈看陆麟，“你觉这方案怎么样？”
陆麟微微点头，道：“我觉得还成，要是大伙都没什么疑问，就用这个方案吧！”
一致通过，其实也没什么讨论的。所谓一力降十会，以陆麟如今的名气，只要一份常规的营销方案，不犯什么特别脑残的错误，就算电影口碑一般，票房那边也不会差到哪去。
散会后各部门行动，《倚天屠龙记之万安寺》密集宣发活动正式开始。
与此同时，同档期的其他对手们，宣发活动也是如火如荼。
1月19日，《天将雄师》发布了一组程龙与众兄弟在雁门关内痛饮狂歌的剧照，称场面堪称西汉版春晚。
话说春晚这些年是很不受年轻人待见的，《天将雄师》的发行方这么写通稿，也不知是讽刺呢，还是讽刺呢！
1月21日，《天将雄师》在京举行了主题曲新闻发布会，毫无悬念的蹭了把《小苹果》的热度。
同一天，《澳门风云2》在京举行发布会，放出预告片，发哥称想揍张佳晖。
依旧同一天，《钟馗伏魔》同样在京举行《奋不顾身》主题曲发布会，因歌曲“迷幻”风格和超高演唱难度，被媒体调侃为“新神曲”。
《倚天》片方没凑这个热闹，24日周六这天，才举行预告片发布会。
1月30日，导演王鲸忽然在网上掀起骂战，起因是“阿狸影迷俱乐部”发起投票——“春节档八部电影会战，你们准备去看哪部？”
王鲸发微博道：真难看，《钟馗》在一小时内由一千票变成七六七千票，会有人相信不是水军干的吗？
而《钟馗伏魔》营销方回应，称王鲸心理阴暗，踩着黄丘升、杜纹蛰的身体向内地献媚。如果《钟馗伏魔》有刷票我死全家，没有你死全家吧！
但后续却不了了之，网友更是质疑双方都有炒作的嫌疑，毕竟骂战吸引大众眼球啊！